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头脑风暴,真的没什么用

北极蚊子 2020-1-17 13:56

「头脑风暴」这个听起来不明觉厉的词眼下却有些变味了,原本是为了激发团队创意,但往往越讨论创意越少,一提到「脑暴」只会让人脑壳疼。放心,有这种感受的你绝对不是一个人,一份最新调查表明,大多数从事创意工作的人都觉得头脑风暴纯属浪费时间。

在大众眼中,作家、音乐家、摄影师、广告人等职业都和灵感、创意息息相关,许多人聚在一起理应碰撞出火花,但荷兰文件共享公司 WeTransfer 委托咨询公司对 197 个国家和地区 2 万名创意工作者的调查显示,他们很多人发现这种讨论模式对寻找创意基本上没有帮助,人多并不代表创意多。

头脑风暴是美国传奇广告人阿莱士·奥斯本(Alex Osborn)在上世纪 50 年代提出的概念,提倡让个体自由发表观点并引发他人联想,在短时间内创造尽可能多的点子。

然而,近 80% 的创意工作者表示他们在评估创意时更相信自己的直觉和研究,只有 18% 的人会向同事和朋友征询意见。

▲ 比工作更可怕的是开会 图片来自:WeTransfer

另外,并不是每个人随时随地都能迸发出灵感,不受外界干扰进行独立思考也是奥斯本大力提倡的美德,但在真正进行头脑风暴时,会议前的个人准备和反思这个重要环节却常常被忽略,结果不是话题跑偏就是干脆冷场,而冗长的会议只会消耗精力,42% 的受访者认为工作反而成了大规模分神武器。

「在创意世界中,我们听到许多关于协同合作的事,但看起来共同工作对将想法变为现实至关重要,但对塑造想法却没那么有用。」报告写道。

头脑风暴的争议其实由来已久,越来越多的研究发现,与参加头脑风暴会议相比,同一个人在独自工作时会产生更多不同的想法,美国西北大学商学院的教授 Leigh Thompson 给出的解释是,个人更擅长发散思维——大范围思考以产生多种想法,而群体擅长聚合思维——从多个观点中作出决策,

▲ 图片来自:Unsplash

因此,在头脑风暴中,个人倾向于遵从群体意志,即使观点和大家不一样也不敢说出口,更何况在你一言我一语中很容易就迷失了方向,根本无暇独立思考。

另外,人总是会有依赖性,每个人都觉得反正团队里其他人会出工出力,我们自己就难以全力以赴,于是最终得到的效果通常只能达到团队的下限。

不过,尽管集思广益可能不会诞生最绝妙的主意,但也不是完全没用,北伊利诺伊大学发表在《传播杂志》上的研究指出其价值其实在于团建而非战术会议,头脑风暴所倡导的积极、开放、借鉴他人思想的原则可以促进团队凝聚力和信任感。

既然如此,在进行创意工作时,还是少开会为妙。

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